Atskatoties vēsturē, var redzēt, ka visiem lielajiem mārketinga gājieniem ir kas kopīgs – un tas ir radošums. Sākot ar 50to gadu Marlboro kovboju un beidzot ar svaigāko grasshopper reklāmas kampaņu, var redzēt, ka tieši jaunradei ir milzīgs spēks mārketinga kampaņās, kuras guvušas panākumus. No šiem diviem vienkāršajiem piemēriem var saprast, ka tieši radošs mārketings var izraisīt milzīgu rezonansi – un lielus panākumus -,ja kampaņa veikta rūpīgi un ar pareizajiem līdzekļiem.
Marlboro vīriņš bija ļoti dārgs un ilgs reklāmas prieciņš tad vēl ne pārāk zināmajiem tabakas ražotājiem. Bet tieši no šī mārketinga gājiena var iemācīties, ka cilvēku domas par brendiem var mainīt – cigaretes ar filtru kādreiz uzskatīja par sievišķīgām. Marlboro kampaņa bija tiešs izaicinājums sabiedrībā valdošajiem stereotipiem, un ir perfekts ‘vīrišķīga’ mārketinga paraugs, jo ierasto netiešo mārketingu nomainīja tiešs norādījums: “tagad cigaretes ar filtru ir vīrišķīgas, un Jūs tur neko nevarat darīt”. Tieši tas, ka šī radošā reklāma mēģināja iespaidot emocijas, nevis domas, padarīja to par vienu no visspilgtākajiem notikumiem mārketingā līdz tam.
Toties grasshopper darbojās uz pavisam cita principa. Ar samērā maz resursiem, šī kompānija izveidoja ļoti spilgtu mārketinga kampaņu. Šī mazā kompānija ievāca pāris tūkstošus slavenu blogeru un sociālo mēdiju cilvēku adreses, un nosūtīja tiem… sienāžus šokolādes glazūrā. Ja neskaita pāris šokētus veģetāriešus, šīs reklāmas kampaņas rezultāti bija labi, ja ne lieliski. Pāris dienas stāsts par grasshopper panākumiem bija visvairāk tweetotā saite, un mazā kompānija, kas piedāvā apkalpošanas numurus (ala 1-800) mazām firmām, pieredzēja vairāk kā 400% apmeklējuma kāpumu savā mājas lapā. Jauki.
Šie divi piemēri ir ilustrācija tam, ko var sasniegt, vienkārši ieviešot kādu radošuma dzirksti jau varbūt pat vecās mārketinga situācijās. Nav jābūt ģēnijam, lai ko jaunu izdomātu, un pats Einšteins ir teicis, ka radošuma noslēpums ir spēja slēpt savus avotus, bet e-pasta mārketings ir visnotaļ apgraizīts radošai pieejai. Un tas, starp citu, ir ļoti labi, jo ir daudz mazāk lietu, par kurām domāt.
Un kā tad vispār būt radošam e-pasta mārketingā?
Viss sākas tieši ar līdzekļu apzināšanu. E-pasta mārketingā līdzekļi ir, piemēram, „subject” un „from” lauciņš e-pastos, pati parakstīšanās e-pastiem un arī mērķauditorijas segmentācija un personalizēšana. Kad esi apzinājis savu mērķauditoriju, sāc strādāt ar to, kas tev ir pieejams, lai padarītu savu īpašo mārketinga kampaņu vēl īpašāku un pievilcīgāku klientiem – un pats galvenais, nebaidies, e-pasta mārketings nav trigonometrija.
